专一化战略


定义
  专一化战略(Marketfocus/focusstrategy),也称集中化战略、目标集中战

pic-info">专一化战略

略、目标聚集战略、目标聚集性战略
  专一化战略是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。正如差别化战略一样,专一化战略可以具有许多形式。虽然低成本与差别化战略都是要在全产业围内实现其目标,专一化战略的整体却是围绕着很好地为某一特殊目标服务这一中心建立的,它所开发推行的每一项职能化方针都要考虑这一中心思想。前提思想
  这一战略依靠的前提思想是:
  公司业务的专一化能够以高的效率、更好的效果为某一狭窄的战略对象服务,从而超过在较广阔范围内竞争的对手们。波特认为这样做的结果,是公司或者通过满足特殊对象的需要而实现了差别化,或者在为这一对象服务时实现了低成本,或者二者兼得。这样的公司可以使其赢利的潜力超过产业的普遍水平。这些优势保护公司抵御各种竞争力量的威胁。
  但专一化战略常常意味着限制了可以获取的整体市场份额。专一化战略必然地包含着利润率与销售额之间互以对方为代价的关系。
  波特在《竞争战略》中还对三种通用战略实施的要求进行了详细的分析,并—一列举。
  波特认为,三种战略是每一个公司必须明确的,因为徘徊其间的公司处于极其糟糕的战略地位。这样的公司缺少市场占有率,缺少资本投资,从而削弱了“打低成本牌”的资本。全产业范围的差别化的必要条件是放弃对低成本的努力。而采用专一化战略,在更加有限的范围内建立起差别化或低成本优势,更会有同样的问题。徘徊其间的公司几乎注定是低利润的,所以它必须做出一种根本性战略决策,向三种通用战略靠拢。一旦公司处于徘徊状况,摆脱这种令人不快的状态往往要花费时间并经过一段持续的努力;而相继采用三个战略,波特认为注定会失败,因为它们要求的条件是不一致的。
  同时波特也认为,采用“专一化战略”的结果是,公司要么可以通过满足特定群体的需求而实现差异化,要么可以在为特定群体提供服务时降低成本,或者可以二者兼得。这样,企业的赢利潜力会超过行业的平均赢利水平,企业也可以籍此抵御各种竞争力量的威胁。但是,“专一化战略”常常意味着企业难以在整体市场上获得更大的市场份额,该战略包含着利润率与销售额之间互以对方为代价这一层含义。
  波特的竞争战略研究开创了企业经营战略的崭新领域,对全球企业发展和管理理论研究的进步,都做出了重要的贡献
  所谓集中化战略是指将企业经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场,通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来简历竞争有事的一种战略。集中化战略同低成本战略、差异化战略和最优成本供应商战略的区别在于集中化战略的注意力在于集中整体市场的一个狭窄部分,其它战略则以广大市场为目标。
  企业可以通过差异化战略服务于某一细分市场,又可以通过低成本战略实现这一目标,因而集中化战略具体有两种形式:一种是成本集中化战略,即在细分市场中寻求地成本优势;一种是差异集中化战略,即在细分市场中寻求差异化优势。
  集中化战略的适用条件
  
1、具有完全不同的用户群
  2、在相同的目标市场群中,其他竞争对手不打算实行重点集中的战略
  3、企业资源不允许其追求广泛的细分市场
  4、行业中各细分部分在规模、成长率、获得能力方面存在很大的差异。
  集中化战略的收益
  

  1、便于使用整个企业的力量和资源更好地服务于某一特定的目标
  2、将目标集中于特定的部分市场企业可以更好地调查研究产品有关的技术市场、顾客以及竞争对手等各方面的情况做到“知彼”
  3、战略目标集中明确,经济效果易于评价
  集中化战略的风险
  

  1、技术创新或替代品的出现会导致企业受到很大冲击
  2、竞争者采用了优于企业的更集中分的战略
  3、产品销售量可能变小,产品要求更新使用权得集中化的优势得以削弱。相关信息
  波特在《竞争战略》中还对三种通用战略实施的要求进行了详细的分析,并—一列举。
  波特认为,三种战略是每一个公司必须明确的,因为徘徊其间的公司处于极其糟糕的战略地位。这样的公司缺少市场占有率,缺少资本投资,从而削弱了“打低成本牌”的资本。全产业范围的差别化的必要条件是放弃对低成本的努力。而采用专一化战略,在更加有限的范围内建立起差别化或低成本优势,更会有同样的问题。徘徊其间的公司几乎注定是低利润的,所以它必须做出一种根本性战略决策,向三种通用战略靠拢。一旦公司处于徘徊状况,摆脱这种令人不快的状态往往要花费时间并经过一段持续的努力;而相继采用三个战略,波特认为注定会失败,因为它们要求的条件是不一致的。
  同时波特也认为,采用“专一化战略”的结果是,公司要么可以通过满足特定群体的需求而实现差异化,要么可以在为特定群体提供服务时降低成本,或者可以二者兼得。这样,企业的赢利潜力会超过行业的平均赢利水平,企业也可以籍此抵御各种竞争力量的威胁。但是,“专一化战略”常常意味着企业难以在整体市场上获得更大的市场份额,该战略包含着利润率与销售额之间互以对方为代价这一层含义。
  波特的竞争战略研究开创了企业经营战略的崭新领域,对全球企业发展和管理理论研究的进步,都做出了重要的贡献
  所谓集中化战略是指将企业经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场,通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来简历竞争有事的一种战略。集中化战略同低成本战略、差异化战略和最优成本供应商战略的区别在于集中化战略的注意力在于集中整体市场的一个狭窄部分,其它战略则以广大市场为目标。
  企业可以通过差异化战略服务于某一细分市场,又可以通过低成本战略实现这一目标,因而集中化战略具体有两种形式:一种是成本集中化战略,即在细分市场中寻求地成本优势;一种是差异集中化战略,即在细分市场中寻求差异化优势。

热门资讯更多

外汇112用户登录
captcha
外汇112用户注册
外汇112密码找回